硕士毕业论文三︱解读新媒体环境下西藏民俗文化传播

    本文共分为五大章节，绪论包括研究背景及意义、国内外研究现状、主要研究方法及选题的创新点、难点，确立建立选题的可行性。第一章节对西藏民俗文化传播进行概述，其中探讨了民族、文化、民俗文化、西藏民俗文化传播现状、新媒体环境下对西藏民俗文化的传播要求以及“文化冰山”理论的相关性，为“非遗”专栏的研究打下理论基础；第二章节针对中国西藏新闻网“非遗”文化专栏进行分析，探讨何为非遗，非物质文化遗产与民俗学的关系及评判标准，基于这些内容，从专栏背景、设置目的、专栏设置、传播内容、版式设计、传播方式、传播体裁、信息更新频率方面展开深入分析；第三章节从符号学角度，针对表述功能、编码解码、文化修补三点对中国西藏新闻网“非遗”专栏西藏民俗文化的传播方式进行解读；综合前几章节的论述，结合实地调研所获得的后台运行资料，在文章第四章节对中国西藏新闻网“非遗”专栏进行传播剖析，总结其在传播及运营过程中的优、劣，反思并指明问题；第五章节针对中国西藏新闻网“非遗”专栏的传播状况，提出新媒体时代下西藏民俗文化传播的发展对策及展望，以期促进西藏民俗文化与互联网的结合，从而实现更好的传播。

本课题原计划采取以定量为主、定量与定性相结合的方法。在定量研究上主要是两种：1、通过制作量表进行分析；2、网站后台数据量化分析。然而无奈百转周折，后台数据实在不允许拿到，因此，笔者将研究方法调整为“量表分析+定性研究”，通过采取文献资料法、实地调研法与深入访谈法来进行该选题的研究。

该选题来源于实际性操作的新闻实践——中国西藏新闻网的非遗专栏报道，此研究依据现实基础得出资料及数据，有理有据；同时置身于新媒体时代背景中，对中国西藏新闻网进行细致的样本分析，从内容、风格、栏目设置、后台运行资料等角度进行多方位研究与解读，从传播学视角对“非遗”文化专栏中西藏民俗文化的传播方式进行探析，直击新媒体环境下西藏民俗文化传播，针对性较强，便于得出研究成果。

经过研究，笔者发现，中国西藏新闻网“非遗”专栏的西藏民俗文化传播在专栏设计、结构排版等前期工作上煞费苦心，做到了精与异的巧妙结合，但后期在传播内容、专栏经营与管理上跟进不足，信息更新缓慢，缺乏专业运营团队，弱化传播效果分析。“非遗”专栏是中国西藏新闻网着重打造的品牌栏目，然而，其并没有充分发掘新媒介带来的可利用空间，同时技术问题、人员问题都存在不足，中国西藏新闻网“非遗”专栏这一平台并没有发挥出其优势，新媒体对于西藏民俗文化的传播还处于亟待开掘的状态。因此，新媒体环境下必须加强对西藏民俗文化的重视，强化保护与传承意识，贴近实际生活，注重“原生性”，依托西藏文化凸显民族特色，结合媒介优势将西藏民俗文化以更加多元的形式呈现出来、传播出去。